北京时间11月17日(美东时间11月17日)，哔哩哔哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。用户规模上，B站持续增长，本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。商业化指标付费用用户方面，B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2021年第三季度，我们的社区保持高质量、健康的增长，并在多项数据上创造了历史成绩。在营收快速增长的同时，月活及日活用户均实现了35%的同比增长，进一步向公司设定的用户增长目标迈进。社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达88分钟，创历史新高。B站的不断成长，也驱动我们要肩负起更多在环境、社会和公司治理等领域的企业责任。展望未来，我们将继续推动社区的多元、健康发展，并助力更多优质的中国原创内容走向世界。”

月活用户同比增长35%达2.67亿

2021年第三季度，B站月活用户同比增长35%，达2.67亿；移动端月活用户同比增长36%，达2.5亿。同期，日活用户也快速增至7200万，同比提升35%。

财报显示，本季度用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提升77%；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。有业内人士认为，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，从而有效提升了社区活跃度和黏性。这一系列优秀的社区互动指标，再次体现了用户增长的健康度。

同期，社区核心用户群体继续保持高黏性的特点。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.3亿，其第十二个月留存率超80%。

在“视频化”的大趋势下，B站已成为用户获取高质量内容的首选视频平台。今年10月，B站再次入选“2021年BrandZ最具价值中国品牌100强”，品牌价值增速位列第二名。社区丰富多元的视频内容，正帮助B站打开越来越广泛、宽阔的用户市场。

四季度营收或将达58亿

随着营收结构的日益均衡，第三季度B站总营收达52.1亿元人民币，同比增长61%。其中，广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，预计将达到57亿元至58亿元人民币。

三季度， B站的广告业务依然保持着强劲表现，同比高速增长110%，达11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度及用户基数，为广告业务的持续增长奠定了良好基础。随着UP主的创造力及商业价值被日益发觉和认可，越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

第三季度，游戏业务收入同比增长9%达14.0亿元。期间，B站上线了三款独家代理游戏，并于9月迎来了《命运：冠位指定》(Fate/Grand Order)的五周年纪念活动。另外两款联运游戏《英雄联盟手游》及《哈利波特：魔法觉醒》，一经上线便获得了大量玩家关注。目前，B站有 9 款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。与此同时，B站游戏的海外发行能力不断提高，今年在韩国发行的《重装战姬》《高能手办团》均取得了出色成绩。

基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。B站直播作为视频内容的自然延伸，不仅与PUGV内容形成良性循环，更为创作者与用户提供了高效的互动场景。在游戏领域，B站作为2021英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超160%，带动相关视频投稿量同比增长超150%。与此同时，B站也在持续丰富直播内容，优化直播工具，并进一步提升平台在虚拟主播(V-UP)领域的领先优势。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%。

截至2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为244亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益(非现金费用)的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为16.2亿元人民币。

国产动画、自制综艺等持续出圈

B站用户增长的核心驱动力，来自于源源不断的优质内容。2021年三季度，PUGV(Professional User Generated Video，即专业用户创作视频)内容持续蓬勃发展，其播放量占平台总播放量的93%。月均活跃UP主数量达270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80%。

为了让更多优质创作者能更好的进行创作，B站不断完善流量分配机制，为创作者优化商业化通路。本季度，万粉以上的UP主数量，实现了42%的同比增长。截至第三季度末，已有超48万名UP主受益于创作者激励计划。B站的花火商业合作平台、直播平台，也为内容创作者带来更多的商业化机会。B站还于10月29日推出了“UP主版权保护计划”，为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及“一键维权”等功能。

第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。随着B站吸引更广阔的用户，健身、美食、旅游等多元垂直品类也在快速发展。与此同时，B站持续拓展用户的视频场景，满足多元内容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，满足了用户碎片化时间段的视频需求；智能电视端则为用户提供了更加沉浸的大屏观看体验。尤其是2021英雄联盟全球总决赛(以下简称“S11”)期间，B站电视端直播累计观看人次同比去年S10增长超400%。而这些视频场景，在未来将带来持续的用户增长。

另一方面，OGV(Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 )不仅对PUGV内容形成了良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。在国产动画领域，今年下半年B站陆续出品的《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，将中国传统文化融入现代动画创作之中，吸引了大量年轻观众。

今年夏天，B站上线的一系列自制综艺及纪录片，不仅引发了年轻群体的共鸣与讨论，也成功激发了相关领域的用户创作热情。其中，《90婚介所》展现了当代年轻人的婚恋价值观；《我的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同时，吸引了众多音乐爱好者加入B站；B站与河南卫视联合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情融合的全新模式展现了中国传统文化之美。这些垂类内容也带动了PUGV社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

11月13日，B站举办了首次纪录片发布会，发布了21部重磅作品，其中包括多部爆款IP作品的回归，如《人生一串3》《但是还有书籍2》等。此外，与BBC、Discovery等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野3》也将陆续上线。发布会上，B站还公布了“暗室灯”计划，宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。

依托于优质的OGV内容，截至第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。

（文章来源：中国经营报）