“Z世代”购买力有多强，看看名创优品2022财年Q1财报

11月18日，名创优品集团(NYSE ： MNSO)公布2021年9月底至2022财年第一财季未经审计财务业绩。该季度集团总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。按非国际会计准则(Non-IFRS)调整后净利润1.8亿元，同比增长80%。

作为中国企业“出海”的代表之一，名创优品本季末全球门店数量4871家。其中海外店铺数量1,836家，本季度净增26家，季度海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%，海外业务恢复明显。

》本季度在超20个国家布局新店

财报数据显示，这一财季公司总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28%。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18%；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润1.8亿元，同比增长80%，净利润率7%，创疫情爆发以来近6个季度新高。

名创优品的海外市场创新在持续深化。10月份，名创优品在北美地区推出首个“$10 NUNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。

本季度名创优品在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超20个国家布局新店，全球化版图更深一步拓展。

名创优品在北美市场推出首个聚焦当地年轻消费者的“$10 NUnder”十美金品牌概念店

海外市场保持稳步扩张的同时，名创优品也在不断挖掘国内消费潜力。财报显示，截至2021年9月30日，本季度净增96家新店，全国门店数量突破3000家。

》电商平台流量获取成本上升，加紧布局“Z世代”私域流量

为极致满足Z世代多元、个性化的购物需求，名创优品围绕购物场景，一直致力于线上、线下共同发展，为年轻用户创造全渠道、全场景化消费模式。

多渠道布局下的业绩效益在逐季提升。第三季度，名创优品线上渠道(电商+O2O)的营收贡献超10%。其中电商业务贡献1.9亿元收入，同比增长58%；O2O业务贡献0.9亿元收入，同比增长126%。

近年来，电商平台获取流量成本不断上涨，零距离接触用户的私域流量快速兴起。名创优品将社群作为私域运营的主战场，对私域用户和社群进行标签分类。截至9月末，名创优品私域用户数超过1,200万，小程序月活跃用户数超过600万。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，本财季稳健的业务表现证明了公司的商业模式和核心竞争力具有强大的韧性，同时也为2022财年赢得了良好的开局。

》潮玩TOP TOY季度收入首次破亿元

值得注意的是，财报显示成名创优品旗下立不足一年的潮玩品牌TOP TOY表现突出，业绩上收入环比增长64%，季度收入首次突破1亿元。

财报显示，2022财年第一财季，TOP TOY门店数净增39家。截至9月30日，TOP TOY门店数累计达72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。TOP TOY锚定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平台，为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口。