11月23日，快手科技发布截至9月30日的第三季度业绩。快手Q3收入约为205亿元，同比增长33.4%，经调整净亏损为48亿元，与去年同期的9.6亿元有所扩大，但净亏损率23.5%，较二季度的24.9%小幅改善。三季度DAU 达3.204亿，同比增长17.9%；MAU达5.729亿，单季度增加6670万月活用户，为2020年二季度至今最大季度净增。

广告业务高速增长，直播回暖

值得注意是的，快手三季度营销服务收入109亿元，为第一大收入来源，同比增长76.5%，已经占到了总收入的53.2%，而在去年同期收入第一大来源还是直播。相比之下，行业其他互联网平台的广告收入增速均有不同程度下滑。财报显示，这主要是由于流量增长以及广告主数量增加。快手方面表示，在奥运等大型项目的驱动下，快手与快消品、汽车、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作，Q3品牌广告商实现了高双位数的同比增长。

三季度直播收入77亿元，稍有回暖，环比增长7.4%，而去年同期直播收入约为80亿元；快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币55.9元，同比增长8.8%；包括电商在内的其他服务取得收入19亿元，同比增长53%。

对于广告业务的高速增长，快手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑在财报后的电话会议中表示，纵观行业，以短视频和直播为形式的视频化广告得到更多广告主的青睐。加上快手独特的社交平台和内容社区定位，公私域流量的特色组合，广告主有一定的预算倾斜。快手的广告系统和产品在不断迭代。比如将小店通和粉条产品打通，客户可以同时在公域和私域进行投放和预算分配。

快手小店GMV贡献率提升至九成

另外，三季度快手的电商交易总额达到约1758亿元，同比增长86.1%。9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。此外，快手小店对GMV的贡献率从去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

组织运转效率方面，快手表示，通过组织架构升级，能更有效地分配及调动资源。今年6月底，快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。快手称，“我们于9月底又进行了一轮重要的组织结构变革。这次重组覆盖范围更为广泛，有效地将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构，旨在强化不同业务线的闭环，提高效率。”

此外，程一笑还在电话会议中提到了海外业务的发展战略，他表示，快手长期坚定看好海外短视频赛道的潜力以及自身的核心竞争力。他们也做了海外团队的组织架构调整，将原有支持各区域的产品、运营、中台团队做了整合。团队的重点工作也从用户增长调整为打造产品、内容、算法的正向飞轮。调整后，三季度海外的平均MAU、用户留存率和时长等核心指标均有进一步提升。同时，快手也开始在海外尝试一些变现的业务。

（文章来源：南方都市报）