今年的10月份，苹果一举拿下了中国市场的出货量第一名，上次的第一名还是六年前。

也许是中国市场的出色成绩给足了苹果公司信心，于是便有了苹果公司将明年的出货目标提升30%的传闻，预计出货总量将达到3亿部。

3亿部目标

根据韩国零组件业界消息，苹果决定将2022年上半年出货目标提高30%，年出货量超过3亿部，苹果已经向各大零部件厂商通报了供需计划。

如果消息属实，那么苹果的3亿小目标究竟是一种什么概念？

以下是苹果手机历年的主要机型以及出货量：

2007年：初代iPhone，139万部；

2008年：iPhone 3G，1163万部；

2009年：iPhone 3GS，2073万部；

2010年：iPhone 4,3999万部；

2011年：iPhone 4S，7229万部；

2012年：iPhone 5,1.25亿部；

2013年：iPhone 5S/5C，1.5亿部；

2014年：iPhone 6/6 Plus，1.69亿部；

2015年：iPhone 6S/6S Plus，2.31亿部；

2016年：iPhone 7/7 Plus/SE，2.12亿部；

2017年：iPhone 8/8 Plus/X，2.17亿部；

2018年：iPhone XS/XS Max/XR，2.06亿部；

2019年：iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，1.97亿部；

2020年：iPhone 12/12 Mini/12 Pro/12 Pro Max，2.06亿部，

2021年：iPhone 13/13 Mini/13 Pro/13 Pro Max，未知。

神机出现的iPhone6S时代出货量也不多在2.31部，而最高的便是2019年的2.5亿部。一下子拔高至3亿部的出货量，苹果到底哪来的自信？

潜力巨大的中国市场

苹果在中国市场的生意曾经遇到过瓶颈，在2015-2019年的五年时间里出现了“五连跌”的境遇。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，占比9.2%；

2019年：3280万部，占比8.9%。

之所以会出现这种现象，主要原因就是国内本土品牌对苹果手机带来的冲击。以华为手机为例2015年全球出货量为1.08亿部，而到了2019年就翻了一倍还多。反观苹果手机从2015年的2.31亿台，下滑至2019年的1.97亿台。

为此苹果的股东们还将库克及苹果公司告上了法庭，理由是股东认为苹果公司首席执行官蒂姆·库克隐瞒中国市场对iphone的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。

但2020年下半年的业绩出来以后，股东们的嘴脸就变了，继而还给予了库克天价的奖励。2020年10月份之后，华为手机缺货严重，苹果在中国市场开启“大卖”模式。

2021年苹果第一财季业绩(2020年10-12月)：大中华区营收为213.13亿美元，同比增长57%；

2021年苹果第二财季业绩(2021年1-3月)：大中华区营收为177.28亿美元，同比增长87%；

2021年苹果第三财季业绩 (2021年4-6月)：大中华地区营收147.6亿美元，同比增长58%；

2021年苹果第四财季业绩(2021年7-9月)：大中华区营收为145.63亿美元，同比增长83%。

无论是iPhone13中国开售，苹果官网崩溃；双11期间创造的“双百亿”纪录；还是用利润说话的营收，都在向苹果证明中国市场的潜力是巨大的。

继续收割高端市场份额

无论是主动备货，还是市场被动需求，苹果都有继续收割高端市场份额的想法。

市场研究机构Counterpoint Research最新发布一组有关中国智能手机市场的报告中指出，苹果公司的iPhone手机正在疯狂“蚕食”中国高端手机市场份额，华为、OPPO、vivo和小米等品牌均无力抗衡。

截至今年第三季度末，苹果占据中国新手机销售份额的22%，vivo为20%，OPPO为18%，华为8%。

而在全球范围内，苹果以出货量4920万台排名第二，增幅最多。

仅从数据上来看，虽然三星依然保持第一的身份，但苹果却是完全凭借在高端市场上的优异表现做到了市场占有率第二的位置。目前华为手机严重缺货，同时还面临功能缺失、售价较高等问题。其他国产厂商在高端市场虽有发力，但却心有余而力不足，这些都为苹果继续收割国内高端市场变相创造了机遇。

最后

如果说其他厂商当下收割了华为的一部分份额，那么极有可能在华为回归的那一刻重新交出。

如果被苹果收割完成，情况可能就大不相同。

根据巨量算数给出的一份关于《2021手机行业人群洞察白皮书》的报告中可以看出，苹果依然是目前用户忠诚度最高的手机品牌，一旦选择苹果手机，就有接近七成的人会继续使用下去。

做一个简单的数学题，如果有十个华为老用户选择了苹果手机，那么即便华为手机正式回归，那么也会有七个用户留在了苹果生态中。

这便是我们身边常常听到的一句话，一旦选择了苹果，就很难再回到华为、安卓阵营。

苹果此举无论是故意而为之，还是商业行为，明年“3亿”目标对外造成伤害最大的依然是华为。

此前曾有媒体报道称，余承东内部的宣讲大会上表示，华为将会在2023年王者归来。

但两年的时间究竟有多少用户选择等待？又有多少投奔其他品牌的用户会选择回归，这一切都是一个未知数。

而在这期间，苹果只要持续不断地发起主动进攻即可。

最后预测一波，明年的iPhone系列新品，依然会打一场“高配低价”、“加量不加价”的收割战。

（文章来源：网易）