12月28日晚，新东方创始人俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播。

作为新东方转型直播行业的首场直播，俞敏洪当晚带货的农产品包括阜平苹果、甘肃藜麦、褚橙、稻花香大米、玉米、沙窝紫美人萝卜、特制颗粒粉、延边菌菇、赣南脐橙、猪肉等，价格最贵的有960元的兆丰有机特制颗粒粉，低至9.9元的柞水木耳也有。

红星新闻记者注意到，不少网友认为俞敏洪直播售卖的农产品价格偏高，如15颗、3.8公斤的阜平苹果售价高达128元；3斤装的茶香猪礼盒也达到315元……值得一提的是，俞敏洪本人也数次在直播中坦言，售卖的农产品确实价格比较贵，“我们不是选择最便宜的农产品，是最好最有品质的。”他也表示，网友们不要用超市和市场的价格来对比，毕竟售卖的商品更多是公益助农。

据第三方直播数据统计平台灰豚数据统计，俞敏洪此次农产品直播累计观看人数达到182万人次，订单总量达到5.7万，音浪(打赏)收入在10万元-50万元之间，销售额为481万元。2020年4月，罗永浩当时在抖音的首场直播带货，最终交易总额超过1.1亿元。

俞敏洪直播首秀，网友：风格像上课

俞敏洪的首场直播关注度颇高，在进入直播间后，俞敏洪用艾青的诗来解释了新东方之所以选择直播带货农产品的原因，“为什么我眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉。”出生于农村的俞敏洪说，这些年自己出差时经常到一些农村和当地人交流，在他看来，现在年轻人离开农村到城市打工，农村出现了不少留守儿童。

俞敏洪说，希望新东方微薄的力量，助农扶农，让农业工业化，吸引外地打工的人回到农村，农村人变成农业产业工人，让过去传统的农村文化回来，也解决了留守儿童教育问题。

据证券时报报道，在直播间，俞敏洪介绍了新东方旗下的农产品直播平台“东方甄选”，他表示自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上，首场直播带来了几十个农产品。值得注意的是，俞敏洪在介绍农产品的过程中，也捎带着普及各类地理知识，娓娓道来的直播风格被网友称赞，也有人戏称：“直播像上课”。

企查查显示，今年12月7日，东方甄选(北京)科技有限公司注册成立，注册资本1000万元，投资方是北京新东方迅程网络科技股份有限公司，法人代表孙东旭是新东方在线的执行董事和行政总裁。公司已申请注册“新东方农品优选”、“新东方优选”等商标，涉国际类型31类农林生鲜、35类广告销售等。

据记者不完全统计，2021年7月以来，新东方新成立的公司超过80家，新注册的企业除教育业外，主要集中在“科技推广和应用服务业”和“商务服务业”。

在此之前，新东方发布公告称，将终止中国内地幼儿园至九年级阶段的K9服务，预计于2021年11月末之前生效。企查查APP显示，新东方所属集团成员企业已逾400家，分支机构数量已突破1000家。

“新东方”最新发文解释

俞敏洪为什么选择带货农产品？

为什么会选择直播带货农产品？新东方在12月28日官微文章中介绍，是基于两个理由：

第一是俞敏洪本身喜欢农业。俞敏洪在自己的公众号“老俞闲话”里曾如此写道：为什么我选择去做农产品？理由非常简单，我喜欢农业。我从1岁到18岁在农村长大，所有的农业产品只要在我家乡能种的，我全种过。我从小就喜欢看着庄稼，比如说麦苗，从地里露出来，慢慢的变得绿油油的，经过霜打过冬以后蓬勃生长，最后结出了麦穗金黄一片，那种感觉给我带来无比的大地亲近感和幸福感。

第二个原因就是要做正确的事。俞敏洪曾经与农民交流过农产品的销售问题，他在2020年11月也曾与师弟许知远在贵州普安做助农直播。此次俞敏洪直播带货是他11月份宣布“计划成立大型农业平台，将和主播老师们一起助农直播”之后的具体落地动作。

大约在前几年的时候，俞敏洪前往山东出差，刚好路过农地，便和当地的农民聊了聊。当地农民创收的主要农作物就是大蒜，由于前一年大蒜的价格很好，所以这一年很多当地人都改种大蒜了，最后供过于求，原本能卖出差不多十块一斤的大蒜，只能两块钱一斤卖出去，这相当于农民们辛辛苦苦干了一年，白干。

“但其实你在北京买大蒜，也还是十几块钱一斤，所以我当时有想过，如果能搭建一个平台，帮他们把大蒜卖到别的地方，是不是就能帮他们解决一下这个问题？至少，不能亏了。” 俞敏洪说道。

新东方在今天的发文中表示：助农直播成为了俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，通过俞敏洪和平台的力量，让更多的农民有所收益，助力共同富裕。

俞敏洪此前曾透露，新东方会成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

新东方转型不只直播带货

其实，直播带货仅仅是新东方转型的业务线之一，除了直播带货外，新东方表示：“教育永远是我们的初心。新东方还会在教育领域继续努力，目前仍有四六级、考研、出国语言(英语、小语种)、留学咨询以及国际游学、国内研学、营地教育等教育服务。此外，我们也在尝试在学生通识教育、素质素养教育上发力。”

除此之外，新东方在教育硬件领域也有动作，12月10日，新东方在线联合天猫精灵推出“新东方在线词典笔T1”，这款词典笔也是双方合作的首个作品，已在线上线下渠道开售。

12月29日，新东方在线早盘股价出现明显下跌，盘中跌幅超过20%。截至中午收盘，新东方在线股价下跌20.11%，报5.76港元/股。

（文章来源：中国经营报）