奈飞发财报后股价大跌20% 国外流媒体会员也要见顶了?

北京时间凌晨5点,奈飞在美股收盘后发布了2021年第四季度财报,随后,奈飞股价盘后断崖式下跌。截至北京时间9点,奈飞盘后下跌20%。

奈飞股价下跌,原因之一,是其预计的2022年一季度会员数远不及预期。奈飞预计一季度,付费用户数将增加250万,大幅低于分析师预期的增加626万。

“用户数增长少了,成长性就低了。同时迪士尼、苹果等又在发力,国外市场很可能要像中国长视频市场一样内卷了。”一位长期关注传媒互联网的券商分析师告诉经济观察网记者。

奈飞的2021其实还可以

发布2021年四季度财报的同时,奈飞预计了2022年一季度财报数据。抛开远不及分析师预期的一季度预计会员数,只看奈飞2021年的成绩,其实数据还可以。

奈飞2021年四季度营收为77.09亿美元,与上年同期的66.44亿美元相比增长16%。四季度净利润为6.07亿美元,与上年同期的5.42亿美元相比增长12%。

对比国内视频公司爱优腾常年亏损从未盈利的现状,奈飞持续增长的净利润,依旧值得羡慕。

2021年,奈飞也有不少爆款,《鱿鱼游戏》火遍全球,该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周,成为“有史以来收视率最高的奈飞原创内容”。奈飞还表示,2022年将发布25部新的韩国影片。

会员数将到达天花板

奈飞财报发布后,有购买奈飞股票的股民感慨,“赛道要完”。国内长视频赛道,已经陷入低迷有两年时间,如果奈飞都不能继续高增长,很容易让市场失去对长视频的信心。

从奈飞用户增长情况看,也有天花板的隐忧。比如奈飞最成熟的美国和加拿大市场,最近几个季度,用户增长都在变慢。2021年第四季度,奈飞美国和加拿大新增用户人数为119万人。美国和加拿大2021年第四季度四季度营收为33.09亿美元,占据奈飞收入半壁江山。2022年1月14日,奈飞又上调了美国和加拿大的会员价格。

大本营会员数增长变慢后,奈飞把注意力放在全球其他市场。《鱿鱼游戏》就是亚洲市场的一个成功案例。公开数据显示,目前奈飞在欧洲、中东、非洲地区的渗透率为19%,在亚太地区渗透率为11%。这些国家和地区,被视为奈飞下一个增长点。

不过,在北美加拿大之外的全球市场,奈飞在2020年疫情期间已经收割过一波红利,2020全年,奈飞付费会员就增加了3661万。对比之前,2021年全年,奈飞全球付费用户增长数为1000多万。2021年的用户增长率是过去5 年中最低的。

截至2021年第四季度末,Netflix全球付费用户总数为2.2184亿人。“现在看起来,国外流媒体市场突破2亿会员后,也很难再高增长了。就像国内爱奇艺和腾讯视频会员数突破1亿之后,很难再快速增长了。”上述券商分析师告诉记者。

正因如此,奈飞预计2022年一季度订阅用户将增加250万人,大幅低于分析师预期的增加626万,就让市场更悲观了。

(文章来源:经济观察网)

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