近日，关于李宁一场大秀中的新品设计“酷似日军服装”成为网友的争议话题。在争议发酵、甚至影响公司股价后，10月19日上午，李宁官方《声明》终于出炉，表示对近日出现的相关讨论高度关注，并对相关涉及与造型带来的困惑和疑虑表示歉意。

(资料图)

对此，有网友称“有误会就及时说”，并建议“秉持初心虚心听取意见”；有网友则对公司态度中的“反应迟缓”、“总想教育消费者”等问题不满，并吐槽其公关画风与此前海天风波如出一辙。

李宁致歉新品设计争议

这场风波缘于今年9月，李宁进行的一场“2022逐梦行机场大秀”，其中的第二个主题板块“神工天物”中的几款设计，在沉寂数月后，设计和造型引发外界争议，并令#李宁新品被指酷似侵华日军服装#等话题在10月17日一度冲上热搜。

据李宁官方微博

事件发酵数日后，李宁终于在10月19日发布《声明》表示：“近日，网络上出现对于”逐梦行“秀款部分产品的讨论，公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”

据李宁官方微博

同时，声明解释称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。

其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

对此，参与讨论的网友观点不一。

有网友认为，体育巨头李宁本就没必要刻意进行“问题设计”，出现这种误会更多还是外界误读，不应上纲上线；而且，相同款式的帽子也有其他颜色的同款。

有网友则表示，李宁这次设计既然带来了误解，就应该找出问题来源好好改正。公司的一位日籍高管也成为了话题焦点。

李宁董事会及高管情况据Wind资讯

有观点指出，李宁这次事件的回应，有重蹈之前海天风波的覆辙之嫌，存在“不尊重消费者”的嫌疑。如疑似李宁高管的朋友圈回应中，首先提到的“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了……”被不少网友指责称“高高在上”。

网传李宁高管朋友圈回应截图

公司：业绩上升因全民健身意识

资料显示，李宁品牌关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月，法定代表人为李宁，注册资本约10.17亿人民币，经营范围包括运动鞋、运动服装的生产；销售食品；服装、鞋类及其原辅料、体育用品、器材及配件等商品的研究、开发、设计等。此外，其注册于香港的李宁有限公司于2004年6月在港交所上市。

据天眼查数据，李宁(中国)体育用品有限公司对外投资的7家公司中，存续状态的有5家，而通过直接或间接持股，李宁(中国)体育用品有限公司拥有70余家企业的实际控制权。融资方面，李宁(中国)体育用品有限公司于2003年获鼎晖投资、GIC新加坡政府投资公司1850万美元融资，2014年再获TPG、非凡体育等融资。

而根据李宁今年8月公布的2022年中期业绩，今年上半年，李宁实现营业收入124.09亿元，同比增加21.7%；实现归母净利润21.89亿元，同比增加11.6%。

李宁财务数据

对于收入的增长，公司方面解释称，报告期内全民健身意识被持续激发，结合科技力量的互联网+健身及居家健身成为新常态，国家亦有序推动社区公共健身设施全覆盖，体育产业获得新的发展机遇。

按照李宁的说法，其收入增长离不开爱健身的消费者增加，但如今消费者对李宁的设计出现了质疑，李宁方面认真进行解释和道歉也是应有之举。

包括此次事件期间，也有不少网友指出，自己钟爱购买李宁产品，很大程度是因为此前其以“民族品牌”和“国潮”的表情深入人心，因此愿意尽量支持。而在最新的道歉《声明》公布后，还有不少网友建议称“有误会就及时说”虚心听取反馈，同时也依然秉持初心，并指出“以后还是要多审核多把关！多弘扬传统文化，少出现此类争议。”

事实上，在近日消息发酵的过程中，港股李宁(02331.HK)的股价也同样出现下滑。10月17日热搜出现当天，公司股价一度跌超13%，而19日发布声明道歉后，股价则收跌6.45%，报52.95港元/股。

接下来，作为国内体育巨头之一的李宁该如何走出这场风波的影响，金融投资报也将继续关注。

（文章来源：金融投资报）

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