斯凯奇正在向2026年实现100亿美元全球年销售额的目标发展。

北京时间2023年2月3日，美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)发布了2022年第四季度和全年财报。

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财报显示，品牌2022年第四季度销售额达18.8亿美元，较2021年同期增长13.5%。其中，批发业务销售增长15.7%，直接面向消费者业务(DTC业务)销售增长10.8%。

2022年全年，品牌销售额达74亿美元(约合495.8亿元人民币)，较2021年增长18%，创历史最佳销售纪录。

业务细分上，品牌全年批发业务销售增长23.2%，DTC业务销售增长10.2%。

全球权威鞋类媒体FOOTWEAR NEWS指出，行业对斯凯奇在2023年增长持积极态度。

分析师Sam Poser则表示，市场对于斯凯奇的多个品类具有积极反馈，品牌在运动、休闲、通勤、儿童等众多鞋款类别中都将有出色的销售成绩。

斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“尽管经济形势动荡，消费者对我们创新产品组合的强劲需求推动了全球各个渠道的增长。我们在应对短期的库存增加及供应链拥堵挑战方面取得了相当大的进展，同时继续专注执行并投资于我们的长期增长战略。”

斯凯奇全球首席运营官David Weinberg介绍，受第四季度大面积疫情的短期冲击，中国市场相比其他国际市场业绩有所下滑，“尽管环境及未来仍充满不确定性，但伴随中国疫情防控措施的调整，我们相信中国市场的业务将在2023年迎来强劲复苏。”

中国市场一直是斯凯奇最为重视的海外市场之一。

自2008年进驻中国市场以来，斯凯奇已经在中国大陆地区开设了近3000家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。

2022年，品牌继续加速在中国市场的布局投入：7月，斯凯奇中国在上海虹桥商务区购入的全新中国总部大楼正式投入使用。8月，总投资约30亿元人民币的斯凯奇中国物流中心一期及二期项目在江苏太仓举办开幕及奠基仪式。

2023年伊始，斯凯奇就有上佳表现。

斯凯奇告诉界面新闻，品牌在春节期间线下整体销售额同比去年增长12%，客流量恢复至2022年春节同期水平。

渠道上，新兴市场门店增长迅速，对比去年同期增长122%，成人、儿童奥莱渠道同比去年均增长势头良好。

整个一月，品牌线下销售额同比增长达10%。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“2022年，斯凯奇跨越了复杂多变的市场环境及疫情挑战。随着市场环境趋势向好，我们有信心在2023年能再创新高度，为中国消费者带来更多更优质的产品。”

根据品牌的发展计划，2023年，斯凯奇将在中国新开700家门店。预计到2026年，斯凯奇的中国门店将再新增近3000家。

斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg指出，斯凯奇的第四个十年迎来良好开局，品牌正在向2026年实现100亿美元全球年销售额的目标发展。

（文章来源：界面新闻）

关键词： 中国市场 第四季度