短讯!微博上季度营收降20% 会员业务去年下半年首次出现下滑




(资料图)

受宏观和疫情因素的叠加影响,微博去年四季度广告和营销业务承压。

3月1日,微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度,微博营收4.48亿美元,剔除汇率因素,同比下降20%,环比持平;归属于微博股东的净利润为1.419亿美元,同比增长22.6%;非美国通用会计准则下,归属于微博股东的净利润为1.78亿美元,同比下降8.7%。

从2022年全年看,微博年度总营收达到18.4亿美元,同比下降15%,微博表示,公司在第二季度开始调整策略,提升运营效率,这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元,超市场预期。不过,微博2021年调整后营业利润为8.292亿美元,同比下降了27.5%。

从第四季度微博细分业务的表现来看,微博广告需求端承压,广告和营销收入为3.905亿美元,比上年同期的5.508亿美元下降了29%。不包括阿里巴巴的广告和营销收入为3.483亿美元,与上年同期的5.053亿美元相比下降了31%。微博的增值服务收入为5750万美元,与上年同期的6550万美元相比,同比下降了12%,减少的主要原因是来自会员服务和直播业务的收入贡献减少。

“微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标,通过红人直播,扩大商品匹配的方式,获取更大的市场份额。微博会员收入虽然不高,一年大概5至6亿元,但它的毛利率较高,2022年下半年,因为娱乐行业的生态治理,微博历史上会员业务第一次出现了下滑。2023年我们将进一步加强会员的建设,希望会员收入能够恢复到增长的通道。”微博首席执行官王高飞在财报电话会上说。

王高飞表示,受疫情影响,公司在二季度开始降本增效的策略,比如压缩市场营销费用以及一些人员的调整,市场营销费用下降超过20%。四季度末,公司进行了一定的组织结构优化,对利润的影响会体现在2023年,希望团队在2023年可以聚焦公司的核心服务,来提升公司财务上的灵活性和长期竞争力,“微博过去五年的运营成本都控制在60%左右,2020年之后因新冠疫情的影响,成本费用上升到65%,2022年成本费用有时超过了70%,2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平,大概恢复到2019或2020年水平,这是我们的目标。”王高飞说。

在商业化方面,微博指出,虽然2022年整体营销环境较为严峻,但也有部分重点行业在四季度保持了同比增长,如食品饮料和汽车,而手机行业广告收入则实现了同比双位数的提升。2023年,微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长,提升运营效率、促进流量增长,强化平台核心竞争力为核心目标。从目前1、2月的情况看,微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

用户方面,截至去年四季度末,微博月活跃用户达到5.86亿,同比净增1300万,日活跃用户达到2.52亿,同比净增300万,四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

微博表示,公司已获选并将被纳入恒生科技指数成份股,于2023年3月13日起生效。

值得关注的是,除发布财报外,微博宣布全资子公司Weibo Holding(Singapore)Pte.Ltd.与新浪公司的间接子公司ShowWorld Holding Limited订立购股协议。根据协议,微博的子公司拟约21.6亿元收购新浪的这家间接公司,微博将间接持有天下秀26.57%股份。

天下秀官网显示,该公司成立于2009年,是一家立足于红人新经济领域的平台型企业,2020年8月,天下秀借壳ST慧球登陆上交所。

微博财报发布后,该公司盘前涨超2%。

(文章来源:澎湃新闻)

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