环球观焦点:快手上市后首次整体盈利,本地生活板块二季度开拓酒旅等商品


快手科技发布2023年第一季度业绩,总营收同比增长19.7%至252.2亿元,超越市场一致预期的245亿元。公司期内亏损8.76亿元,同比下降86%。本季度,快手首次实现上市后的集团层面整体盈利,经调整净利润达4200万元。

电商一季度成交2248亿,服务收入大涨超50%


(资料图片)

收入结构上来看,占比最大的线上营销服务收入为131亿元,同比增长15.1%,占到总收入的51.8%,与去年同期的53.9%相比略有下降。财报解释为主要是由于快手进一步提升数据基础设施、优化产品能力及精细化行业管理策略,推动广告主数量及广告主投放增加,尤其来自电商商家的投放。快手CEO程一笑在财报后电话会议上提到,外循环效果类广告,从行业趋势上看,游戏、传媒咨询和电商零售仍是增速恢复的主要动力,另外,金融、教育等行业,也随着我们产品链路优化和重点客户的攻坚专项,配合相关的支持政策,成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。

直播收入今年达到93亿元,同比增长18.8%,不过占总收入占比基本持平,为37%左右。主要由于月付费用户同比增长超过6%,达到6010万,并得益于内容供给的丰富,与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代。

其他服务收入达到28亿元,同比大涨51.3%,主要由于电商服务的增长,得益于电商商品交易总额的增加以及我们电商业务策略的持续改善。电商商品交易总额增加主要是由于电商月活跃付费用户数量、客单价及月订单频率增加。电商交易总额在一季度同比增长28.4%,达到2248亿元。值得一提的是,一季度通过达人分销渠道的商品交易总额同比增长超50%,并且从2023年一季度起,平台开始从达人分销中获得佣金收入,此外,品牌自播的商品交易总额同比增长约70%。

财报还提到,一季度快手在快手小店买家首页测试了新商城入口,以更好地满足高活跃付费用户确定性购物需求,同时,随着进一步优化搜索功能以更好地识别用户意图,他们提高了搜索结果的产品相关性,使2023年第一季度搜索产生的商品交易总额同比翻一番。同时,数据显示,2023年一季度,快手泛货架场的流量同比增长58%,GMV同比增长76%。

在财报后的电话会议上,程一笑表示,一季度,快手开放测试了买家首页的“新商城”服务。二季度会逐步放量推广,利用更大的GMV体量和势能丰富供给,做好商城准入并提升效率,也有计划进行商城服务的一级入口测试。“目前,快手泛货架GMV占比超10%,其中猜你喜欢及搜索GMV一季度均实现翻倍增长,月活跃买家中搜索的渗透率高达69%,凸显出用户在快手平台愈发成熟的购物心智。预计今年泛货架GMV的增速会加快,占比也将持续提升。”

本地生活服务二季度将拓展到店酒旅品类

另外,毛利在该季度达到117亿元,同比增长33.4%,毛利率也由2022年同期的41.7%增至2023年第一季度的近47%。经营亏损在今年第一季度录得6.98亿元,其经营利润率由去年同期的-26.8%减少到-2.8%。

快手在一季度创下了用户规模新纪录,快手应用平均日活跃用户及月活跃用户分别同比增长8.3%及9.4%至3.7亿及6.5亿,每位用户日均使用时长达126.8分钟,短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

此外,2022年,“快聘”业务全年直播带岗超过500万场,平台与超24万家企业达成合作,为有效解决“用工荒”、“就业难”提供了新型方案。一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超300%,日简历投递峰值也已经超过50万。

房产领域,截至一季度末,理想家业务已经覆盖全国超70个城市,第一季度累计房产交易总额超人民币80亿元。目前,快手理想家已经摸索出“快手购房节”等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式,一季度,快手理想家春季购房节共吸引超650万人参加。

而针对近期“暗流涌动”的本地生活服务领域,程一笑在电话会议中透露,进入二季度,将继续扩大核心运营城市数量,提升当地优质商家商品供给,激励达人创作的内容,强化本地用户的消费心智,匹配对应的平台政策支持,打造高效精准的短视频+直播双轮分发体系。目前形成以青岛,哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式,快速复制到更多的城市。商品方面,也将扩展品类,除到餐以外,增加到店、酒旅、门票等本地商品。除本地商家外,进一步扩展SKA(中上级优质商家)品牌,帮助更多全国连锁品牌扩大用户基数,充分利用在快手下沉市场的用户优势,帮助品牌丰富用户结构。

另外,程一笑还提到了目前快手在人工智能方面的进展,他表示,快手目前已经组建了大模型的研发团队,并依托过去的AIGC(人工智能生成内容)算法和大模型语言模型方面的技术积累,按计划推进大模型的开发和训练,各项进展是比较顺利。当前,模型还处于训练阶段,公司认为此次人工智能技术的变革是一次长期的机遇,做好底层大模型,对标国际最先进模型的效果更加重要,因此公司暂时还没有明确的对外发布计划。

(文章来源:南方都市报)

关键词: