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7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，7月26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。7月26日19点，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销，掀起了一波抢购热潮。

7月26日晚间，东方甄选CEO东方小孙以及主播鹏鹏、明明在App直播，为网友推荐、讲解自营产品。直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。据悉，此次促销是东方甄选过去一年来抛出的最大福利。

对于此次App自营产品的大促，东方小孙在直播中称“非常突然”。他表示，7月26日下午东方甄选相关抖音直播间“小黄车”被突然暂停后，导致自营产品连续三天不能销售。为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销，并大促三天。

2022年4月，聚焦农产品带货的东方甄选推出首个自营产品，并保持每个月新推5-10款自营产品的速度。目前，东方甄选自营产品数量已经超过百余款，涵盖农产品、食品、饮料和生活用品等家庭消费场景。

2022年8月，东方甄选推出自有App，并于今年7月首次开通直播功能。尽管东方甄选并未进行大规模的App营销推广，依靠自身粉丝和自营产品的吸引力，下载量一度冲入IOS购物榜Top10。

此前，新东方创始人俞敏洪就东方甄选App开发直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突。创建自己的App平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商，望大家不要过度解读。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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