8月22日晚间，泡泡玛特发布了2023上半年财报。报告期内，公司实现营收28.14亿元，净利润4.77亿元，超去年全年净利润。

此外，上半年泡泡玛特库存及周转天数下降、毛利及净利率进一步提升。财报显示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3个百分点；经调整利润率19%，同比提升3个百分点。库存方面，截至2023年6月30日，库存约7.6亿元，与2022年12月31日相比下降12.5%，与去年同期相比下降20.8%；周转天数从2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

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对于泡泡玛特上半年业绩表现，艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，泡泡玛特此次业绩大增，首先得益于海外市场业务大幅增长；此外，公司在营销和品牌力建设，以及品牌形象方面做出的相应调整，比如新店建设、拓展新产品线、进入新的地区市场等，形成了共同增长的良好局面。

新锐IP实现高速增长

随着渠道的持续扩张及IP的不断丰富，并通过全渠道会员运营，泡泡玛特用户规模快速扩大。数据显示，上半年中国内地新增注册会员438.4万人，累计会员总数破3000万人，达到3038.8万人。2023年上半年会员贡献销售额占比92.2%。

线下渠道方面，2023年上半年泡泡玛特于中国内地新开19家线下门店，门店数量从329家增至340家；新开120家机器人商店，机器人商店数量从2067家增至2185家。

线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机小程序2023年上半年实现了3.73亿元的收入，天猫旗舰店上半年收入为1.55亿元，抖音平台2023年上半年收入约1.1亿元，同比增长了569%。

在IP建设方面，2023年上半年，IP表现依旧强劲，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元。其中，SKULLPANDA在2022年11月份推出的第八个系列《温度》，截至2023年6月30日，单系列销售收入达到2.55亿元。

此外，新锐IP实现高速增长，2022年下半年推出的全新IP“HACIPUPU”在2023年上半年实现收入6900万元。设计师团队PDC（Pop Design Center）推出的小野在2023年上半年实现收入1.09亿元，同比增长191.3%。此外，PINOJELLY、Zsiga等新锐IP亦受到市场欢迎。

在高端产品方面，上半年泡泡玛特推动潮玩艺术化而打造的高端产品线MEGACOLLECTION实现收入2.42亿元。

一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，泡泡玛特作为行业国内的龙头，拥有IP设计和优秀的供应链能力，同时不断拓展和创新，产品和业务不断多元化发展，从而促进企业业绩不断向好。

于法国、马来西亚开设门店

值得关注的是，泡泡玛特2023年上半年港澳台及海外收入3.76亿元，同比增长139.8%。这也是首次披露海外利润情况，上半年实现经营利润7889万元。

截至2023年6月30日，泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家（含合营及加盟），机器人商店达到143台（含合营及加盟），跨境电商平台站点数达到28个。上半年，泡泡玛特在法国、马来西亚开设了首家线下门店，品牌和产品在全球范围内获得了更广泛的认可和喜爱。

并且，泡泡玛特正进一步拓展海外市场，日前，泡泡玛特与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团（Minor International）宣布成立合资公司，共同开拓泰国市场，双方将充分利用各自资源，共同促进潮玩文化在泰国的发展。

此外，2023年上半年，泡泡玛特参加了英国MCM动漫展、墨尔本OZ动漫展、雅加达动漫展、马来西亚IOICITY商场展会，展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消费者深入展示了IP魅力，并吸引更多海外艺术家和IP版权方与泡泡玛特合作。

对于海外业务的表现，张毅表示，海外业务大幅增长，得益于其相对较好的产品生产基础，但也需要注意目标市场的竞争状况，当地的需求能力和消费能力，以及品牌和产品的吸引力等。并且，在扩大海外市场时，也应继续加强供应链、物流体系以及时刻关注当地的商业环境和文化差异等。

对于未来泡泡玛特的发展方向，张毅认为，泡泡玛特要在全球范围内打造品牌影响力。但也要做好产品的知识产权、产品品质、产品创新和品牌文化建设，才能保证企业长期稳定的发展。

（文章来源：证券日报）

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