知乎2023年第二季度财报:会员业务同比增长65.6% 好故事走向全网




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8月23日,知乎发布了截至2023年6月30日未经审计的第二季度财报业绩。知乎第二季度总收入为10.44亿元人民币,同比增长24.9%,净亏损同比大幅收窄42.7%,毛利率从去年同期的47.8%提升至53.8%。其中,付费会员业务贡献4.49亿元收入,实现同比增长65.6%,月均付费订阅会员达到1400万,同比增长65.3%。

企业供图

财报显示,知乎四大营收板块中,付费会员收入占比达到43%,营收贡献持续保持在首位。这得益于知乎持续增长的付费内容规模和优质的内容阅读体验。

企业供图

知乎会员业务自2018年起步,2019年升级为盐选会员。在创作者侧,知乎从社区问答的原生体验出发,把创作者纳入了会员体系。一大批盐选创作者依托短篇故事、电子书等付费产品释放创作潜力,推动个人和平台实现可观的商业价值。在内容侧,知乎自2019开始率先发力短篇阅读市场,开创了短篇故事阅读的先河,凭借短篇故事的独特阅读体验,抓住了年轻用户的碎片化习惯,深受读者欢迎。

2023年5月,知乎成立“盐言故事”独立品牌,成为知乎会员业务发展的重要里程碑。截至目前,“盐言故事”已拥有海量的短篇故事内容储备、实力强劲且人数达数万的作者库、高标准与精细化打磨流程带来的内容与用户双口碑,以及超一半的市场占有率,成为轻阅读时代的先行者与领导者,诞生了言情故事《洗铅华》、悬疑故事《活在真空里》、脑洞故事《胤都异妖录》等叫好叫座的出圈作品。

“盐言故事”也在不断开拓新的用户群,提升用户体验。2023年8月5日,“盐言故事”宣布与华为阅读达成合作,将以独立专栏形式登陆华为阅读App。以此为契机,盐言故事正式宣布开放合作布局,推动知乎优质短篇故事走向全网。

这也意味着,盐言故事以及知乎继续增长中的故事业务,将在目前的学生、新职人用户基础之上,扩充更广的用户群体,带来更大的增长空间。

(文章来源:证券日报)

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