耐克股价创最长连跌纪录 “科比日”回归的科比系列能否助其止损


距离NBA传奇球星科比·布莱恩特去世已三年有余。2023年8月24日,美国加州橘郡(Orange County)迎来第八个“科比日”。


(资料图片仅供参考)

2016年,在科比从NBA退役后,为表彰其为篮球运动和当地社区做出的贡献,洛杉矶市及橘郡宣布将8月24日定为“科比·布莱恩特日”。

日期上的8和24都曾为科比的球衣号码,此纪念日的前一天,也正好是这位超级巨星的生日(8月23日)。

长达20年的NBA生涯,科比都效力于洛杉矶湖人队。期间,他曾18次入选全明星,5次获得总冠军,2次获得总决赛MVP,还曾获1次常规赛MVP及2次得分王等荣誉。

始终身着紫金战袍的科比与湖人队相辅相成,而美国运动品巨头耐克(Nike)也是科比职业生涯的长期合作伙伴。

自2003年起,科比就一直是耐克旗下球员。退役后,双方还达成了一份为期五年的合同。

然而,2020年1月,科比与二女儿Gigi在一场直升机事故中意外去世。此后,由于科比的遗孀瓦妮莎没有与耐克达成续约,双方的合作也在2021年4月合同到期后中止。

今年7月初,据多家外媒报道,耐克第四季度财报电话会议上,首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,将在今年“科比日”之前重新推出科比品牌(Kobe Brand)。

这意味着此番重新手握科比IP后,双方的合作或将升级。此前,耐克旗下仅有Jordan Brand为单独运营的子品牌。

不过,目前耐克官方尚无相关的动态更新,但球迷们所熟悉的科比系列产品已陆续回归发售。

本次“科比日”,在官方App“SNKRS中国”上,耐克发售了Kobe 8 Protro “Halo”,这款原价1399元人民币的产品一经开售,就被瞬间抢空。

目前,在国内球鞋转售平台上,该款产品部分鞋码的价格已逼近4000元。

一直以来,得益于科比的个人影响力,以及出众的产品设计,科比系列球鞋都是耐克最为叫卖的产品之一。

据蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)的数据,科比系列产品在2020年为耐克带来了约2.5亿美元的经济效益。

另据《福布斯》统计,截止2019年,科比已从与耐克的球鞋合同中赚得超1600万美元。

实际上,在耐克正式重启“科比线”之前,瓦妮莎就曾在2022年3月宣布,将继续与耐克合作。双方随后推出Kobe 6 Protro “Mambacita Sweet 16”鞋款。

彼时,这双发售价为180美元的球鞋,在美国二手平台上,甚至被炒至上千美元,足以证明科比“遗产”的吸金能力。

对于目前经营受困的耐克来说,此番重新推出科比系列产品,或为品牌扭转局势的机会。

当地时间8月22日,耐克股价再度下跌1.4%,至101.46美元。这已是该公司连续第九个交易日下跌,创下自1980年12月上市以来的最长连跌纪录。

据彭博社报道,耐克的市值因此蒸发了近130亿美元。

另据耐克在2023年6月公布的第四季度和全年财报,尽管总营收为512.17亿美元,同比增长了10%,但净利润却同比下降了16%,至50.70亿美元。

这其中,耐克通过折扣来消化过剩的库存,大幅削减了利润。这也导致公司三年来的利润首次不及市场预期。

在增收不增利的困境下,科比系列产品的回归,乃至潜在科比品牌的打造,都或将成为耐克盈利的新增点。

参考Jordan Brand,该子品牌在2022财年销售额同比增长29%,至66亿美元,在耐克全年512亿美元的总营收中,占比约为13%。

(文章来源:界面新闻)

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