8月24日，微博发布了2023年第二季度财报。二季度微博总营收4.402亿美元，约合31.4亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比增长5%。其中，广告营收达3.857亿美元，约合27.55亿元人民币，剔除汇率因素，广告收入同比增长7%。二季度微博调整后净利润1.264亿美元，约合9.18亿元人民币，剔除汇率因素，同比增长23%。

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微博首席执行官王高飞表示：“我们对二季度业务的恢复和经营效率的提高感到高兴。二季度，我们的用户群体经历了持续的健康增长，并持续执行有效的渠道和运营战略。在内容生态系统方面，除了围绕娱乐和热门趋势等微博优势领域的流量和内容消费稳步增长外，我们还加强了在关键垂直领域的投资，以期加强我们全面的内容生态系统。我们的广告业务较上季度稳步复苏，有助于我们第二季度的营业利润率进一步提高。”

加强热搜榜单规范化运营

平台用户活跃度得到进一步提升

微博作为图文社交领域的佼佼者，一直是热点讨论和信息传播的重要平台。其中，热搜榜功不可没，尽管各大平台都有类似热搜榜的产品，但在目前，微博的热搜榜几乎是唯一一个具有全网信息影响力的榜单，可以说微博仍然是热点讨论的第一阵地。

2014年，热搜在客户端上线实时榜，用每十分钟一次的更新速度，让用户能随时随地看到最新热点资讯。2017年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河，为用户提供更实时新鲜的热点内容。2018年，热搜全面升级算法，在搜索热度基础上，将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，更全面客观地反映微博热点排行。同年，热搜开设置顶位和要闻榜，放大主流声音，加强平台正能量传播氛围。2020年，热搜建设同城榜单，让更多的区域热点也能被发现和关注。

但在飞速发展的同时，部分社会热点事件受到网友广泛关注和讨论，有网友从而对微博热搜榜单管理和细则产生误解。因此，为促使榜单生态更加健康，内容更加多样化，从2020年开始，微博就开始不断加强对热搜榜单的规范化运营。

微博在今年一季度更是调整了运营策略，将产品运营重点精力从过去三年相关的热点转向对垂直领域流量的复苏，以及用户心智的强化。基于宏观、消费、文娱大环境的进一步复苏，微博在第二季度重点加强热点、文娱和消费垂直领域的运营效率，二季度平台用户活跃度得到进一步提升。截至二季度末，微博月活跃用户达到5.99亿，同比净增1700万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增500万，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

王高飞在财报电话会上表示：“文娱方面，随着年初文娱行业逐步放开，线下文娱活动有所恢复，同时，热门剧集和大片的集中上映也推动了文娱热点和流量的同比提升。今年上半年文娱流量和互动用户数量同比提升均超过20%。与2019年上半年相比，提升超过50%。”同时实现热点规模以及参与用户规模超50%的同比提升。

挖掘具有收入潜力的垂直领域

与客户实现价值共赢

从7月份发布的《2023上半年微博热搜趋势报告》（以下简称《报告》）中可以看到，在2023年上半年，微博热搜爆了167次。相关话题分布广泛，涵盖了社会热点、文化领域、娱乐明星、体育赛事等多个方面。尤其在实时热度方面，社会大事件会引发用户长时期和多角度的关注，向真向善的暖心瞬间也屡登热搜榜。

8月份，全国多省遭受暴雨侵袭，多地受灾严重，大量相关话题迅速登上热搜，引发全国关注。微博携手政务官微、公益机构、救援联盟、民间救援队、媒体等迅速响应，上线暴雨超话互助通道，发布气象预警预报等信息，支持上线公益项目，发布一线救灾进展、分享应急科普安全知识、实时报道灾区情况，助推热点持续发酵。社会各界包括很多企业通过微博账号发布救灾救援的措施进展，彰显企业社会责任的同时，也获得了网友的巨大关注，为平台的营销、推广和品牌建设等商业变现路径提供了流量基础。

《报告》进行的数据统计还显示，微博热搜内容的关注度相对均衡，除社会热点占比30%外，娱乐热点占比40%，垂直领域的热点也占到了30%的比例。

这与微博持续加大在重点垂直领域的投入有关。今年二季度，微博在汽车、数码、医疗、时尚、游戏、电竞、动漫等垂直领域流量均实现同比大幅增长。与此同时，微博为相关垂直领域的KOL带来了更多变现机会，也与客户实现了商业营销方面的价值共赢，成为客户青睐的营销阵地。

例如，在汽车领域，微博拥有丰富的内容生态和KOL，除传统厂商外，造车新势力品牌也将微博作为扩大品牌声量的主战场，上半年，汽车行业广告实现同比双位数增幅。

在数码领域，微博当前是每个手机厂商不可或缺的必选项。五大国产手机厂商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新产品，通过在微博上的营销推广和热议讨论产品，建立差异化品牌竞争优势，带动线下销售渠道。

微博公布的数据中，医疗健康领域流量上半年同比增长近30%，带动了医疗健康行业收入在二季度同比增长超过30%。今年上半年，微博在游戏、电竞和动漫领域的流量和用户互动量同比增长均超过20%。

可以说，无论是对热点的重点运营还是在垂直领域的加大扶持力度，都促进了微博活跃用户的增长及用户活跃度的进一步提升。在4月份举行的“2022年微博超级红人节”上，微博运营高级副总裁曹增辉就曾表示，2023年微博调整了一系列运营和产品策略。其中，微博热搜产品定位进行了优化调整，从“全局头部热点”转变提升为“全局头部热点+个性化热点”，满足个性化、垂直化需求。

微博还透露，7月份和8月份，微博的流量提升更为明显，一方面得益于运营策略的优化，另一方面也受益于社会事件和暑期文娱热点的持续恢复。而对于时尚、美妆、美食、旅游等受疫情影响恢复较慢的领域，微博下半年将加大扶持力度，为KOL进行更多资源扶持，也为客户创造更多商业机会，不断恢复这些领域的商业影响力。

（文章来源：证券日报）

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