宝尊电商二季度电商业务经营利润增长29% Gap品牌利润率稳步提升

8月28日,宝尊电商发布了截至2023年6月30日的二季度财报。财报显示,2023年二季度净收入23亿元,同比增长9%。电商业务板块经调整经营利润约6083万元,同比增长29%。Gap中国二季度贡献收入约3.2亿元,亏损较同期缩窄近半。


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宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示,二季度三大业务线有序推进,宝尊电商持续向高质量发展的第二曲线过渡;宝尊品牌管理加速落实“扎根中国、服务中国”战略;宝尊国际循序渐进地部署基础设施。宝尊集团战略转型蓝图渐显,对公司未来发展充满信心。

Gap品牌毛利率持续提升

事实上,自宝尊集团收购Gap中国以来,2023年二季度,Gap中国贡献收入3.2亿元,可比口径同店增长10%,毛利率持续稳步提升达52%,超出预期。

近期,Gap中国以“I am Gap,新装出发”作为品牌新概念开启创新营销活动,进一步扩大品牌在中国市场的渗透力和影响力。9月份,收购后的首家Gap形象概念店也将在广州正佳广场盛大开幕。并且,Gap中国积极和新兴本土设计师品牌合作,丰富产品风格,同时加快提高品牌知名度和市场占有率。数字化转型也有序进行,9月底前将完成Gap中国系统切换的过渡工作。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,Gap品牌在今年二季度表现亮眼。如果继续做好、做优品牌,或许会让宝尊集团从过去的电商形式,尤其是内容化、人才化建设和品牌化管理,以及整个国际化的路上,再回归和落地到具体的品牌上面,对于公司的抗风险能力和产品多样化有较大益处。并且,有助于公司未来的利润增长,因为自有品牌业务,利润可调节程度相对会比较高,而纯电商业务,相对的利润抗风险能力很低。

此外,宝尊集团宣布与Authentic Brands Group(以下简称“ABG”)签署高端户外品牌——Hunter品牌的大中华区授权协议,并将成立合资公司投资,拟成为Hunter大中华区和东南亚地区知识产权51%的拥有者。ABG作为全球知名品牌管理公司,旗下拥有50多个品牌,包括诸多全球知名生活方式及娱乐品牌。

对于此次合作,宝尊品牌管理总裁Sandrine Zerbib表示:“户外运动已然成为了一种趋势。Hunter作为高端生活方式品牌,在细分领域拥有独特的品牌价值,有力地补充了宝尊品牌管理的品牌矩阵。作为宝尊集团拟第一个拥有知识产权的品牌和与ABG集团战略合作的第一步,宝尊品牌管理将发挥资源优势,释放品牌潜力,提升品牌活力,促进品牌增长。”

宝尊电商全渠道发展亮眼

宝尊电商作为宝尊集团支柱业务板块,在2023年二季度,宝尊电商业务板块经调整经营利润实现同比增长29%,现金流也实现双位数增长。

并且,全渠道策略继续取得新进展,由非天猫平台及渠道产生的GMV占比约34.1%,而2022年同期为24.4%。截至二季度末,约46.1%的品牌合作伙伴与宝尊电商在店铺运营合作至少两个渠道,去年同期为40.2%。同时,拓展了多家时尚服饰、奢侈品和快消品领域的全新品牌合作伙伴。

此外,宝尊电商业务线旗下创意内容商业中心(Creative Contentto Commerce,简称CCC)已全面升级。创意内容商业中心下设直播电商中心和创意营销中心,围绕创意营销、视觉内容和直播领域进行布局,覆盖逾30个主流渠道,旨在用创意为品牌合作伙伴提供一站式服务。目前,在上海、杭州、武汉、合肥、南通五个城市布局创意直播中心,总面积超10000平方米。

宝尊集团首席财务官兼宝尊电商总裁Arthur Yu表示,2023年二季度,宝尊电商业务板块受益于业务价值和降本增效的不懈努力,再次实现了较上年同期更好的利润和现金流。公司正着手宝尊电商的转型,调整人员、资源和业务布局以拥抱新的市场环境。渡过转型期后的宝尊电商将带来可持续增长,并在市场上取得更大的成功。

对于宝尊电商未来发展,张毅认为,由于跨境电商发展速度非常快,宝尊集团首先应基于其在东南亚的布局,抓好跨境电商的浪潮。此外,Gap中国的收购在营收规模的扩展方面会有比较好的支撑。同时,企业现金流和利润也是未来发力的重点方向,因为只有把利润做好,才能增强企业在资本市场的表现和企业的可持续发展。

(文章来源:证券日报)

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