张家界景区研究“元宇宙”到底是步子迈得太大蹭热点，还是寻求智慧旅游新路径？这是一个问题。

11月18日上午，张家界元宇宙研究中心在武陵源区大数据中心正式挂牌。张家界也成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

风景区怎么研究元宇宙，这两者有相关性吗？张家界景区此举引来不少争议，大部分偏向负面，被嘲为“万物皆可元宇宙”。

针对如潮的负评，张家界景区方面有点“委屈”。

“张家界元宇宙研究中心是具有官方背景的正规组织，”武陵源风景名胜区和森林公园管理局相关人士向e公司记者表示：目的是将武陵源区数字化转型与元宇宙技术对接应用，“我们是很认真地推进这个事情。”

那么景区真的和元宇宙毫无关联吗？

“在我看来，有意识的地方就是元宇宙。元宇宙是互联网的更高级形态，”上述人士表示：张家界景区肯定不会研究元宇宙的技术开发，而是落脚于元宇宙的应用场景。

他说，未来人们在网络的时间越来越长，更多的需求将在元宇宙中实现，“从技术的角度来说，元宇宙未来肯定能到来，这并不是一个虚无缥缈的东西。”

据他介绍，张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。

该人士同时表示，因为疫情，这两年张家界景区经营惨淡。因此，在疫情仍未完全结束的情况下，张家界景区进行数字化转型，探索一些新的数字产品，让游客足不出户就能体验景区风光，甚至能产生一些消费，“可以说，疫情催生了张家界元宇宙研究中心的诞生。”

另外，该人士说，张家界是阿凡达的取景地，阿凡达本身就是一个虚拟世界，那么，怎么用虚拟的方式呈现真实世界，将是元宇宙研究中心重要的应用课题。

上述人士坦诚，对于“蹭元宇宙”热度，其实也是一次对张家界的宣传。此次张家界率先进行相关探索和实践，有利于把握和引领元宇宙旅游发展潮流，为旅游数字化转型提供理论和技术支撑。

在他看来，引来关注的同时还有另外一个好处是吸引相关技术公司过来对接，彻底打开元宇宙在旅游应用的大门。

下一步，张家界元宇宙研究中心将深入研究元宇宙特别是如何借元宇宙发展旅游产业，准确把握元宇宙旅游发展潮流，定期举办论坛、打造开放平台，吸纳全国优秀人才和先进的技术加入，为旅游数字化转型提供理论和技术支撑，实现旅游经济的数字化转型。

不过，张家界市本地的旅游资产上市平台张家界(000430)暂未参与到元宇宙研究中心来。公司董秘金鑫向e公司记者表示：“对于元宇宙，我认为是一个和移动互联网同级别的概念，能否助力文旅创新和转型升级，能否助力或者有利于营销创新，还需拭目以待。”

据e公司记者了解，作为旅游城市的张家界在景区宣传营销上以大胆出新著称，比如战斗机飞越天门山，阿凡达取景地系列营销等，都是赚足了眼球，也吸引了流量。那么本次张家界元宇宙研究中心的成立，是营销还是作为，可以“让子弹飞一会”，后续看看该中心的研究成果与应用落地。

（文章来源：e公司）