在原材料涨价、物流运力不足等多重挑战下，全球家电巨头海尔智家(600690.SH)仍然交上了一份创自身业绩历史的高分“答卷”。

3月30日晚，海尔智家披露2021年年报，其在报告期内实现营收2275.6亿元，还原卡奥斯业务出表影响，同比增长15.8%，实现归母净利润130.7亿元，同比增长47.1%，“利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升”。

在业绩持续增长的背后，则是海尔智家海外业务、高端业务的“齐头并进”。2021年，海尔智家实现海外收入1137.3亿元，同比增长13%，此外，其高端品牌卡萨帝销售收入达到129 亿元，增速超过40%。

“2021 年为全球消费者交付了超过 1.1亿台家电，创历史最好业绩纪录，销售收入和净利润均再创新高。”海尔智家董事长梁海山同时表示，“乐观地看到海尔智家享受独特的增长机遇。”小家电业务“有机会在未来3年为公司贡献10%的收入规模”。

海外市场突破1100亿规模

在持续多年深耕之后，海尔智家在海外市场正迎来属于自己的收获季。

财报显示，2021年，海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，经营利润59.3亿元，同比增长48.1%；经营利润率达到5.2%，同比提升1.2个百分点，超越行业代工平均3%~5%的水平。

此外，在报告期内，海尔智家销售费用率和管理费用率剔除卡奥斯业务影响同口径合计再优化1.6个百分点，毛利率提升1.6个百分点至31.2%。其中，在全员数字化上，员工数字化提效8%，客户数字化使人均获客效率提升38%。

引发市场关注的是，面对高昂的运输成本、原材料价格持续上涨等挑战，海尔智家究竟是如何一一克服的呢？

如相关信息显示，自疫情暴发以来，海运成本反复上调。交通运输部数据显示，2021年CCFI(中国出口集装箱运价指数)均值为2616点，同比增长165.7%。对比来看，2020年5月CCFI低值为834.24点，到2021年12月31日已过3344.24点，区间涨幅高达3倍。

“依托‘研发、制造、营销’三位一体的本土化布局优势。”海尔智家方面表示，一方面可以把海运费成本上升带来的压力降到最低，另一方面可以依托全球化的供应链布局缓解多方压力。

在全球市场的前瞻布局，亦让海尔智家“受益匪浅”。

财报数据显示，2021年，在全球各区域市场，海尔智家的各大区收入保持快速增长。其中，北美地区美元口径收入增长18%，欧洲收入增长19.5%，南亚收入增长30.5%，东南亚收入增长15%，澳新收入增长17.3%，中东非收入增长22.7%。

在此情况下，海尔智家仍在进一步加码全球化布局。

“2021年海尔智家海外本土化建设投入持续加大，先后在欧洲和印度等地投产、奠基了冰冷、洗碗机、干衣机、洗衣机等5座工厂。”海尔智家相关负责人表示，“这些工厂的产能逐步释放后，将进一步满足当地市场需求，推动海尔智家海外业绩的快速增长。”

信达证券家电行业首席分析师罗岸阳认为：“海尔在海外布局多年，本土创牌+当地建厂投资模式有利于品牌融入当地消费市场，在利用海尔全球化技术、运营和供应链平台的同时，可有效规避贸易壁垒等不利因素冲击。”其同时表示：“我们认为未来海外市场将成为公司增长的最重要来源。”

卡萨帝连续5年两位数增长

海外市场业绩“飘红”的同时，海尔智家的高端化战略亦成果丰硕。

中泰国际行业研报显示，国内家电行业增长空间主要来自家电换置和升级需求。此外，企业模式调整为“推高卖精”的精细化模式，高端化已经成为家电行业的确定趋势。

海尔智家方面表示，其“多年前布局的卡萨帝，在高端第一的基础上又转型场景全面落地三翼鸟，并以场景带动硬件销售，同时高科技的硬件助力场景方案的快速落地，因此也带来了更好的业绩”。

财报显示，2021年，卡萨帝收入达到129亿元，同比增长超40%。“中怡康数据显示，卡萨帝在1W+高端市场份额占比达40%以上，平均单价是行业的2.4倍。而从近5年看，卡萨帝复合增长率达36%，实现了高价值下的高增长、高份额。”

进一步梳理可发现，2021年，海尔智家国内空调收入增速达26.2%，卡萨帝高端家用空调收入增速达56.7%。截至目前，海尔智家空调市场份额已实现5年5连增。

不仅如此，浙商证券研报显示，卡萨帝厨房电器零售额也增长迅速，2021年，卡萨帝厨电收入同比增长95.1%。“公司把握厨房电器新兴品类的蓝海市场，根据奥维云网数据，卡萨帝洗碗机、电烤箱、电蒸箱线下零售额分别同比增长203.5%、37.3%、361.2%。”

而在海外市场，海尔智家“加速高端创牌，通过七大品牌满足不同用户群的需求，以高端产品阵容持续迭代用户体验，高端产品收入占比持续提升”。

财报显示，2021年，海尔智家北美市场高端销售占比，较2020年提升2.6个百分点、欧洲市场高端销售占比较2020年提升5个百分点，如在美国市场，海尔智家旗下高端子品牌Monogram/Café/GE Profile增速超过40%。

罗岸阳认为：“从份额提升空间来看，海尔在美国家电市场份额已超过20%，较美国家电龙头惠而浦低约3个百分点，而在日本、中东和非洲、东欧、拉美等地区，海尔相较市占第一的品牌仍有5个~20个点的差距，市场提升空间巨大。”

更加值得注意的是，在当下备受市场关注的小家电市场上，海尔智家亦在谋求更大的市场份额。

梁海山表示：“我认为在丰富的小家电市场，通过对高增长潜力品类的聚焦投入，海尔智家可以成为其中一个重要的玩家，有机会在未来3年为公司贡献10%的收入规模，并且可以成为海尔智慧全屋场景的重要环节。”

（文章来源：中国经营网）

关键词： 海尔智家 600690.SH 同比增长