作为“辣条第一股”的卫龙，即将登陆港交所的事项备受关注。

12月5日，卫龙在港交所公告，公司拟全球发售9639.7万股股份，其中中国香港发售股份963.98万股，国际发售股份8675.72万股，另有15%超额配股权；2022年12月5日至12月8日招股，预期定价日为12月8日；发售价将为每股10.40-11.40港元；摩根士丹利、中金公司及瑞银集团为联席保荐人；预期股份将于12月15日于联交所主板挂牌上市。

值得一提的是，与良品铺子、三只松鼠等休闲食品上市公司不同的是，卫龙的销售渠道主要集中在线下。招股书显示，截至2022年6月30日，卫龙与超过1830家线下经销商合作；2021年，该公司线下营收达到42.46亿元，占比超88%。

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另一方面，“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售新业态也带动了卫龙休闲零食订单的增长。美团数据显示，今年1至10月，卫龙相关产品的外卖订单量比去年同期上涨35%，日均超7万个外卖订单被送出。

辣条食品增长空间广阔

卫龙主营辣味休闲食品，产品主要分为调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他三类，主要的单品有大面筋、小面筋、魔芋爽、软豆皮等。

按照市场占有率来看，卫龙可谓国内市场的“辣条一哥”。根据弗若斯特沙利文资料，按2021年零售额计，卫龙美味在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一，市场份额达到6.2%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。2021年，卫龙有两个品类(即调味面制品及蔬菜制品)的年零售额超过10亿元；其中四个单品(即大面筋、魔芋爽、亲嘴烧及小面筋)的年零售额均超过5亿元。

从经营业绩看，近三年，卫龙的营业收入稳步增长，但在今年上半年有所下降。招股书显示，2019年至2021年，卫龙营收分别为33.85亿元、41.2亿元、48亿元；2019年至2021年，卫龙美味总收入的年复合增长率达到19.1%。2022年上半年，卫龙实现营收22.61亿元，同比略有下降。

净利润方面，2019年至2021年，卫龙美味净利润分别为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元，2022年上半年，卫龙净利润亏损2.61亿元。该公司表示主要是由于投资有关的一次性的以股份为基础的付款所致。

实际上，作为休闲食品的辣条未来增长空间广阔成为业内共识。根据智研咨询发布的《2020-2026年中国辣条产业发展态势及投资盈利分析报告》预测，辣条行业年复合增长率为8.59%，估计到2026年有望达到949亿元。根据弗若斯特沙利文的资料，至2026年辣味休闲食品行业潜在市场总规模预计将达到2737亿元。

卫龙的销售渠道主要集中在线下。招股书显示，截至2022年6月30日，卫龙与超过1830家线下经销商合作，销售网络覆盖了中国73.5万个零售终端。收入方面，2019年卫龙美味线下渠道实现收入31.34亿元，2021年时已达到42.46亿元，占比为88.5%。

零食公司布局即时零售

值得一提的是，近年来，随着“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售快速发展，卫龙辣条等休闲零食在这种线下新业态的销量不断增长。

零售平台美团数据显示，今年1至10月，卫龙在平台的外卖订单量比去年同期增长35%，日均订单量超7万单。同时，线下经销商网络在加快“上网”的步伐，据统计，在美团上线卫龙产品的实体店铺数已超过23万家，同比去年增长了30%。

北京佳美乐购超市(月坛店)负责人介绍说，该门店上线了美团等平台，每个月辣条订单都能超过3000单，很多订单是顾客购买其它商品时顺带买的辣条，卫龙的大面筋、亲嘴烧、麻辣棒都是非常畅销的商品。

记者注意到，不仅是卫龙，多家休闲零食品牌，加速布局即时零售新赛道。美团数据显示，2022年1至10月，良品铺子在平台的外卖销量增速为403%，上线外卖的良品铺子线下门店数同比增长达7成；元气森林瓶装水在外卖平台的销量同比增长达88%；跳跳糖、麦丽素、干脆面等各类怀旧零食，通过外卖再度迎来销量增速高峰。

“随着线上流量红利的不断衰减，营销、渠道费用剧增，获得新客的成本逐年升高，而线下渠道与线上融合的即时零售，则表现出了十足的潜力。”有业内人士表示，与传统电商相比，即时零售的优势在于，依托即时零售平台的即时配送能力，串联消费者附近5公里范围内的各类本地线下实体门店。从消费者下单到送达，完成一个即时零售订单的时间，大约只需要30分钟至一个小时，比传统电商平台的2-3天要快得多。

（文章来源：证券时报·e公司）

关键词： 辣条第一股 发售股份