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日前，微信在广深两地内测“门店快送”业务的消息再度搅动本地生活服务赛道。此次微信上线的“门店快送”业务入口在常用的“小程序”下方，层级和曝光度较高。腾讯官方回应称，“门店快送”旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。值得一提的是，近期抖音也正加快外卖布局，本地生活领域已成为巨头布局的新赛道。

目前，“门店快送”入驻商家多是连锁品牌和新锐互联网企业，这也与抖音外卖的客户群比较相似，但二者的商业模式有一定区别。据了解，“门店快送”点单环节也会转到商家自有小程序上，到配送环节，商家将在自有配送或第三方即配平台之中做出选择。

业内人士认为，互联网巨头加码本地生活服务赛道，不仅是对商家的利好，也是对第三方即配平台的利好。从目前的行业情况来看，自建运力团队的品牌还是少数，商家想要经营微信私域这块蛋糕，与第三方配送平台合作将成为主流选择。

据了解，早前就已经有第三即配平台与微信达成了官方合作，参与到微信生态即时物流体系建设。比如规模最大的第三方顺丰同城，在微信“即时物流助手”以及“收款小账本”等组件工具上实现了深度嵌入，帮助商家零门槛建设私域流量，提供高品质配送服务。除此之外，很多品牌在小程序等自有即时零售平台也选择和三方即配合作做运力支撑，例如顺丰同城也是肯德基、喜茶等品牌份额较大的供应商。

随着本地生活的流量持续分散，商家对运营成本的把控全面加强，主打非流量绑定的第三方即配平台有望迎来更大的市场需求。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

关键词： 门店快送