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3月28日， 由中国金融出版社主办、《中国金融》等杂志承办的中国金融品牌年会暨第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在北京举行。携程金融凭借直播系统化运营传播案例的出色表现，荣获“品牌传播年度案例奖”。

据了解，在直播系统化运营中，携程金融通过官方微信视频号、抖音官方账号、携程旅行直播专区等平台开展直播，主题涵盖新市民用户故事、反诈科普、理性消费、合理借贷、守护良好信用、分期免息旅行等与金融消费者息息相关的内容。

除直播内容的维度多样外，有效覆盖的受众人群同样高具广泛性，各类金融消费者均有涉及。面对新市民群体日益增长的金融服务需求，携程金融不仅聚焦新市民需求痛点、难点，提供一系列精准化、个性化金融产品和服务，力求精准普惠。

同时，携程金融还在直播中围绕“新市民”群体开展反诈科普宣传，加强新市民金融知识普及和风险防范意识教育。此外，针对广大信贷用户，定期开展征信防骗科普、理性借贷引导宣传，助力用户树立理性消费理念。还贴合青老年群体实际，开展防骗宣传，积极履行企业社会责任。

携程集团副总裁 、消费金融部总经理解伟认为，作为金融科技服务平台，携程金融在品牌建设方面不仅要注重品牌影响力，更要重视企业社会责任担当。一方面，积极开展金融消费者科普宣教工作，提升广大消费者的风险防范意识和自我保护能力；另一方面，在品牌传播中更多关注到容易“被忽略”的群体，比如新市民、个体经营户、农户等，向他们传递金融品牌的温度，持续拓展普惠金融的广度与深度。同时解伟表示，品牌建设关乎企业长远发展，未来携程金融将继续以用户为核心，深化企业品牌形象，践行企业社会责任，助力行业高质量发展。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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