“青蛙公主”、“天才滑雪少女”……，冬奥顶流谷爱凌被全民喜爱的同时也有着众多标签。2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌以188.25分获得冠军，拿下金牌。雪场之外，谷爱凌还是学霸、时尚界新秀，也是广告界的新宠儿。经不完全统计，谷爱凌已手握超20家公司代言，其中也出现了三棵树、汤臣倍健等多家上市公司身影。谷爱凌的火速“出圈”也让不少股民喊话上市公司聘请其为公司代言，经北京商报记者统计，近期已有三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。其中，三夫户外2月8日上午回应北京商报记者称，公司此前确实接洽过谷爱凌为品牌代言，不过谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入，目前品牌代言人还在接洽中。

自2020年3自2020年3月以来，吉翔股份(603399)接连开启跨界并购计划。在收购中天引控科技股份有限公司(以下简称“中天引控”)未果之后，今年3月吉翔股份又筹划并购厦门多想互动文化传播股份有限公司(以下简称“多想互动”)事宜，结果同样以终止收场。急于转型背后，折射出吉翔股份双主业发展下的经营困境。在2019年、2020年业绩接连亏损的背景下，如何挽救业绩颓势，吉翔股份着实需要花一番心思。月以来，吉翔股份(603399)接连开启跨界并购计划。在收购中天引控科技股份有限公司(以下简称“中天引控”)未果之后，今年3月吉翔股份又筹划并购厦门多想互动文化传播股份有限公司(以下简称“多想互动”)事宜，结果同样以终止收场。急于转型背后，折射出吉翔股份双主业发展下的经营困境。在2019年、2020年业绩接连亏损的背景下，如何挽救业绩颓势，吉翔股份着实需要花一番心思。

探路者等多股被“喊话”

滑雪少女谷爱凌成为了冬奥顶流，频上热搜的同时，北京商报记者注意到也有不少股民“喊话”上市公司聘请其为品牌代言。

深交所官网显示，有投资者发问三夫户外以及探路者，其中对于三夫户外，股民表示“董秘你好，我看到您之前说公司正在接洽代言人，其实我觉得谷爱凌的形象就非常符合公司的产品定位，如果能请到谷爱凌做代言人，对公司和产品的名气能得到非常大的提振。”

在回复中，三夫户外方面表示，“公司会采用多种代言方式，包括演艺明星、奥运冠军、爱运动的企业家、国家级运动队等，具体进展可关注公司相关信息。”针对相关问题，北京商报记者2月8日致电三夫户外董秘办公室进行采访，对方工作人员表示“公司此前确实接洽过谷爱凌，不过由于谷爱凌已经代言了安踏，公司方面已经不方便介入。”对于公司代言人的聘请情况，三夫户外方面对记者表示“还在接洽中，目前主要还是聚焦影视方面明星。”

探路者投资者也在互动易中表示“希望公司利用好冬奥契机，签约谷爱凌和易烊千玺做为品牌代言人，加大公司冬季冰雪产品宣传力度，扩大品牌知名度。”探路者也对此进行了回应，称“一直以来公司强化夯实探路者的品牌势能，通过知识营销、口碑营销、专业营销等多种方式进行产品的全方位推广，积极与明星、微博大V、微信 KOL、抖音和小红书红人及专业MCN机构等开展业务合作，覆盖各大线上平台和社交媒体平台。”

除此之外，沪市上市公司北汽蓝谷、舒华体育、王府井等也被股民喊话聘请谷爱凌为品牌代言。其中，对于舒华体育，投资者发问“公司有请谷爱凌做代言人的计划吗，有看到一段我国首位奖品获得者叶乔波与谷爱凌的宣传片，其中谷爱凌在健身房里片段十分帅气，不知道是否有公司的运动器材。”

舒华体育方面回应称“公司将根据发展需要适时制定相应的宣传方案。目前正在积极开展冬奥会相关宣传计划，暂无与谷爱凌的商业合作。经确认，叶乔波与谷爱凌宣传片中的健身器材非舒华体育品牌产品。”

王府井亦遭到股民“喊话”，有股民在上证e互动中表示“建议公司考虑签约谷爱凌为公司免税品牌代言人，其青春、健康、靓丽的外形和中美混血京味口音，以及冬奥契机知名度加持，对于公司即将落地的免税业务是很好的宣传。”

王府井方面在回应中仅表示“感谢对公司的关注与建议。”针对代言人的聘请等相关问题，北京商报记者也致电了探路者、舒华体育等公司，不过未有人接听。

已手握多家上市公司代言

手握超20家代言，谷爱凌的商业价值也不容小觑。

据媒体报道，谷爱凌目前的代言品牌包括元气森林、雅诗兰黛、科勒、凯迪拉克、瑞幸咖啡、汤臣倍健、中国银行、中国移动、中国人保、维密、蒂芙尼、三棵树、IWC万国表、FACTION、安踏、奥地利红牛、蒙牛等。

经北京商报记者梳理，其中三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等均为我国A股上市公司。

2021年11月，汤臣倍健Yep宣布签约自由式滑雪世界冠军(2021年自由式滑雪世锦赛冠军)谷爱凌为汤臣倍健Yep科学营养品牌大使，在全民健康意识崛起的背景下，共同倡导科学的健康生活方式。

此外，2021年4月，三棵树也正式宣布与中国自由式滑雪运动员谷爱凌签约。

资料显示，三棵树主营业务为建筑涂料(墙面涂料)、木器涂料及保温一体化板、防水材料、地坪材料、基辅材的研发、生产和销售，公司2016年登陆A股市场；汤臣倍健则在2010年12月上市，公司所处行业为膳食营养补充剂行业，膳食营养补充剂(VDS)是以维生素、矿物质及动植物提取物等为主要原料，通过补充人体必需的营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风险的目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商报记者采访时表示，相比娱乐明星而言，谷爱凌的商业价值并不低，并且在2021年诸多娱乐明星“翻车”的情况下，不排除一些上市公司会转而聘请一些体育明星。

上海汉联律师事物律师宋一欣亦对北京商报记者指出，在企业品牌建设中，选品牌代言人并非一件简单的事，而是一种策略与系统工程。“对于上市公司而言，代言人的选择更应该谨慎，上市公司属于公众公司，是接受大众监督的，同时还要为公司全体投资者负责，要避免一切可能会对公司股价造成影响的负面事件。”宋一欣如是说。

（文章来源：北京商报）

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