薇娅要回来了。

“刚看到消息，薇娅手下的助播和模特都复出直播了。传言本人也会在3月份复出？当时她的账号被封网上就有两方观点，一个是坚决支持，一个是觉得积极补缴税款了应该再给个机会。如果她复出了，是不是意味着雪梨他们也能复出？直播行业又有好戏可以看了。”

“薇娅直播复出了吗？不过主播全是以前的模特和助播，直播间人数蹭蹭的涨，薇娅是当幕后大老板了吗还刷到一个姐妹说她改垂帘听政，不抛头露面了”

2月13日下午，有网友发帖爆料，称看到消息，传曾经的淘宝第一女主播薇娅将在3月复出。

另外据某科技媒体独立信源表示，薇娅正在谋求复出，或最晚于今年3月在淘宝重新开播。且一名业内人士透露薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。

另外，在2月12日也有网友发现薇娅旗下的老团队(包括之前的模特及助播)已经重新开启了直播，且直播间热度不低。

对于薇娅的再次复出，网友呈现两极化。有网友表示，该罚的也罚了，被批判了这么多次，应该给个机会，让薇娅复出。

对此，更有网友持反对意见，薇娅要是能够复出，那么其他偷税漏税的是不是都可以复出工作了。

《商学院》记者就此向薇娅方面求证，截至发稿未收到回复。淘宝方面则表示，淘宝直播方面的人员表示，薇娅复播不太可能。目前淘宝直播没有收到薇娅团队的任何申请，淘宝直播会遵循监管部门要求和相关规定推进直播市场的建设和发展。

薇娅助播开播，释放什么信号？

逃税事件发生还不到3个月，为什么薇娅复出的消息会大面积传开？

“其实早在年前杭州直播界的人士就这么说了。”杭州滨江某MCN机构的市场部总经理分析，这或与点淘(淘宝直播App)内一个名叫‘蜜蜂惊喜社’账号最近开始直播有关。“开播的主播都是原来出现在薇娅直播间的助播，不少业内从业人员觉得，这是薇娅将要复出的信号。”

该团队在开播时自我介绍称：“不管你们认不认识我们，我们是一个全新的直播间。”

“蜜蜂惊喜社”不仅名称撞脸“薇娅惊喜社”，有薇娅粉丝发现，上播主播还都是薇娅直播间的助播和模特，就连选品也是“曾经的配方，曾经的味道”。虽然直播全程没提“薇娅”，但粉丝的“你们回来了”刷屏。

不过报道指出，尽管行业内不少人都听闻了薇娅复出的消息，但政策方面目前并无新的变动。一名接近浙江税务机关的业内人士告诉36氪：“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束，针对逃税主播的处罚，目前也并没有松动的迹象。”

作为曾经的淘宝直播一姐，未发生逃税丑闻前，薇娅的带货能力一直被业界所肯定。薇娅此前能在直播行业迅速站稳脚跟，并在2016年出道后，在短短不到4年的时间取得外界瞩目的成绩，其实背后也与其所在的谦寻公司有关。

2019年9月，谦寻(杭州)文化传媒有限公司在杭州成立，其法定代表人正是薇娅的老公董海峰。中国前十的MCN，杭州占了6家，谦寻更是其中无可争议的头牌。

此外，在主播矩阵方面，除却薇娅，矩阵中还包括林依轮、戚薇、海清、李静、李响等明星，滕雨佳、师洋美妆教主、阿希哥VCRUAN等微博红人，以及时尚类KOL深夜徐老师等。这些主播可以提出需求，经反馈传导到到运营团队，谦寻根据直播以往的数据就品牌、场次、货品等给出具体建议，主播再在基地提供的货盘上进行匹配选择。主播也有一定的自主匹配、挑选货品与品牌的权限。

虽然薇娅目前还未复出，不过从这个名叫“蜜蜂惊喜社”的账号上可以发现，其带货实力还是不容小觑。

通过观察直播回放发现，在该账号直播的几个小时中，上架了50多个单品，包含美妆护肤、生活百货、休闲零食，服装穿搭四大类，价格从1毛钱到几百元不等，上架的单品几乎秒空。很多商品的实用性还是很强的，主播也非常专业，不是一味地卖货，还时不时和大家聊聊天。这个团队的选品能力和销售经验实在不像是新团队，更像是一线团队。背后或多或少有些薇娅的影子。因此也有专业人士表示，薇娅干脆退居幕后，安心培养人才算了。

根据谦寻公司一些工作人员发的朋友圈判断，薇娅于去年12月停播后，其直播团队也并未解散或者裁员，在放假一周后就恢复了工作，目前暂时服务于其他主播。而与之相对的是，橙柿互动记者了解到，目前，雪梨直播团队人员已经解散，并被同在滨江的某大型MCN机构“接盘”。

下一个罗永浩？

不过，有一位行业人士透露，薇娅此次复出并非是本人复出，而是将要仿罗永浩做垂类直播。

何为垂类电商？就像苏宁易购、国美电器等一样，会用统一的直播间品牌。薇娅会建立薇娅直播间之食品饮料、薇娅直播间之美妆护肤、薇娅直播间之日用百货等等。

该人士还透露这样做的好处：1。收入多样化，抗风险能力强。2。把薇娅的品牌换成渠道品牌。

去年，罗永浩背后的“交个朋友”就开始做垂类电商。

2021年7月，罗永浩在接受搜狐科技采访时说，直播电商的下一个阶段一定会出现一批垂直类目的大主播，“所以我们也在积极培养这方面的人才”。当时，交个朋友CEO黄贺称，“罗老师个人直播在我们公司的总销售GMV占比目前已经降到了40%”。

截至12月18日，交个朋友共开了9个垂直号，比如交个朋友之酒水食品、交个朋友之运动户外等。其中由朱萧木主理的交个朋友之酒水食品多次冲上酒水品类带货榜第一。

垂类直播被许多业内人士认为是继头部达人、品牌直播之后的直播3.0形态，越来越为更多平台所接受。抖音扶持了官方直播号“抖音商城官方直播间”，主卖美妆、个护家清、食品饮料等。据飞瓜数据，“抖音商城官方直播间”排在美妆类带货榜月榜的第55名。在个护家清领域，京东旗下的京东超市排在月榜的第20名。

此前曾因涉嫌逃税被追缴13.41亿元

2021年12月20日，薇娅因为偷逃税被官方通报，据报道称薇娅因涉嫌逃税处以13.41亿元的罚款。

浙江省杭州市税务局稽查局表示，2019 年至 2020 年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

薇娅当时发布致歉信称，完全接受税务部门依法作出的处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。

此外，一张薇娅事业部信息通知群截图也在网络上流传，薇娅经纪人王斯(古默)发言表示，“接下来请大家先行回家休息，在此期间工资照发”，经证实，此图片消息属实。

薇娅所在的谦寻文化从2019年开始陆续成立了谦禧(IP运营)、谦娱(泛文娱)、谦播(直播培训)、谦品(供应链)等多家子公司，业务范围覆盖营销、供应链到直播的各个环节。但据谦寻内部员工透露，薇娅的收入仍旧谦寻的整体收入中占比极高，薇娅出事前，谦寻员工已经超过1000人，其中200多人主要服务于薇娅本人。

（文章来源：商学院）

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